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La información se obtiene mediante reuniones en grupo o
si la materia es objeto de un código social rígido
que podría coartar a la discusión en grupo, mediante
entrevistas en profundidad.
El focus group o grupo de discusión proporciona una discusión
dinámica parecida a la realidad social en que aparecen los
roles más comunes: prescriptor, escéptico, creativo,
seguidores y demás.
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Mediante la discusión en grupo afloran los elementos emocionales
que influencian los juicios racionales que se emitan. El posterior
análisis permite interpretar las verdaderas motivaciones
detrás de las decisiones y comportamientos.
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